Fashion verzeichnete 2025 im Schweizer Onlinehandel erstmals seit mehreren Jahren wieder Wachstum. Für Händler ist das positiv, ändert aber nichts an den bekannten wirtschaftlichen Herausforderungen der Kategorie.
Conversion und Retoure gemeinsam betrachten
Eine Produktseite kann sehr gut konvertieren und trotzdem unprofitabel sein, wenn zu viele Bestellungen zurückkommen. Deshalb gehören beide Kennzahlen in dieselbe Optimierungslogik.
Darstellung reduziert Unsicherheit
Grösseninformationen, Material, Passform, Fotos und Bewertungen helfen Kundinnen und Kunden, Erwartungen besser einzuschätzen.
Marke schafft Spielraum
Wer ausschliesslich über Preis konkurriert, leidet besonders unter Retouren- und Werbekosten. Eine klare Positionierung kann Zahlungsbereitschaft und Wiederkauf stärken.
Fazit
Fashion bleibt ein gutes Beispiel dafür, dass E-Commerce-Optimierung nicht bei Klick und Conversion endet.
Hintergrund / Quelle: Weiterführende Originalquelle. Der Beitrag wurde eigenständig für den Schweizer bzw. deutschen Markt verfasst.
